将古镇游、生态游、工业游有机结合，以“1+1+1>3”的路径选择，与周边古镇错位发展，打造别具一格的江南水乡古镇———
“中国蚕丝被家纺名镇”、“中国蚕丝被之乡”、“中国麻纺家纺名镇”、“中国太湖农家菜美食之乡”……翻开千年古镇震泽的荣誉册，一张张极具含金量的名片赋予着该镇独特的文化、产业等发展优势。
同时，震泽境内河港纵横，荡漾密布。这些荡漾与太湖相连，水质优良，给震泽旅游注入了无限灵气。如何利用好这些优质资源，打好旅游牌，一直是震泽镇党委、政府探究的课题。
如今，依托一年一度的震泽旅游文化美食节，将古镇游、生态游、工业游有机结合，推动旅游产业、蚕丝文化创意产业和美食产业相互促进，各得其所，实现1+1+1>3，已成为该镇留住游客，展现特色，打造“江南情丝、水乡震泽”文化旅游品牌的有力抓手。
★ 古镇开展文化创意精品游，提高人气提升知名度
震泽是个古镇，古迹众多。不去说那修缮一新的368米宝塔古街，已经重现了清末民初的繁华。单说宝塔街西边的师俭堂与东边的慈云寺，一个国家级文保单位、一个省级文保单位坐拥古街两端，这在全国也很少见。同时，全镇还有各级文保单位及控保建筑30多处，传统明清建筑规模更是达到3.5万平方米，而且这些古建筑的完好程度达到了85%。“我们的西面是南浔、南边是乌镇、东边是同里和黎里，处在这些知名古镇群中间，震泽旅游、古镇保护开发任重道远。”震泽镇党委书记戚振宇认为，周边古镇开发比震泽早，品牌知名度、软硬件成熟度也比震泽强，震泽要在古镇群中突围，再去复制、走单一的古镇游老路肯定不行。必须依托深厚的历史文化资源，结合特有的生态资源与产业优势资源，实现古镇游、生态游、工业游融合发展，与周边古镇差异化竞争，走独具特色的多元化发展道路。进一步完善古镇的保护开发规划成为震泽旅游实现1+1+1>3的第一要义。
今年9月，《震泽古镇旅游区总体规划（2012-2025）》及《震泽古镇创建国家4A级旅游景区整改提升方案》通过专家评审，进一步加快了震泽古镇创建国家4A级旅游景区步伐。同时，该镇相继建起的省级农机具博物馆、吴江摄影家创作基地等一批文化旅游项目，也有效带动了景区环境、基础设施形象的大幅提升。
接下来，震泽还将以创建4A级旅游景区为抓手，通过统一规划，在师俭堂、斜桥河、藕河周围打造一个沿河创意设计带。通过水的流动，把师俭堂环绕起来，在小桥流水的两岸，错落有致地嵌入咖啡馆、高端创意会所、艺术家工作室等，将原本略显单薄的“线状”宝塔街，打造成一个旅游设施丰富的面，增加古镇游的人气。“和周边知名古镇拼古镇游，肯定是震泽的弱势。震泽还是要错位发展，打造富有文化创意的精品旅游，吸引一批画家、作家、艺术家到震泽采风，在这里住下来，使震泽成为他们创作的基地。”戚振宇说，这是震泽古镇游今后的发展方向，同时也是打造震泽知名度的一种有效途径。
★ 自然生态和产业特色优势明显，旅游多元化家底丰厚
事实上，除了古镇游，凭借得天独厚的自然生态优势和鲜明的产业集群特色，震泽旅游走多元化的互助式发展，同样家底丰厚。
震泽现有11个500亩优质原生态荡漾。这些荡漾与太湖相连，水质优良，给震泽旅游注入了无限灵气。历史上的震泽八景中有一景“张墩怀古”就在长漾———也就是如今的震泽省级湿地公园。该公园总面积13700亩，其中水域面积6500亩，陆地面积7200亩。
厚重的文化积淀让震泽的产业带上了鲜明的文化特色。香精香料、阿拉伯头巾、蚕丝被、锦纶、亚麻，有10多个产业在行业内排得上号。同时，这些产业为震泽应地制宜发展工业旅游创造了便利条件。
驱车318国道吴江震泽段，道路两侧满眼尽是一家家时尚气派、创意十足的展示馆厅：“绿色亚麻领跑者”———新申集团的麻衬衫系列展示厅，“麻系列时尚创意拓荒者”———苏龙集团“麻立坊”展示研发中心，“2010年上海世博会特许生产商”———“山水丝绸”时尚展示馆，还有“慈云”、“太湖雪”、“辑里”、“丝立方”……一路过来，像是身处琳琅满目的“SHOPPING MALL”，看得人眼花缭乱，吸引了很多慕名而来的游客。这一切，为震泽打造工业旅游奠定了良好的基础。
在即将举行的第6届震泽旅游文化节开幕式上，苏州震泽蚕丝文化创意产业园将揭牌，该产业园不仅将为震泽打造成有一定国际知名度的蚕丝被家纺名镇搭建一个高层次平台，同时也将成为震泽工业游的一个新亮点。“震泽的工业旅游，就是要发挥震泽镇特色鲜明、产业集群的优势，向游人提供在别的地方看不到的素材，比如种桑养蚕、蛹虫草生物科技等。”震泽镇长陆斌介绍，苏州震泽蚕丝文化创意产业园正是这样一个向游人展示江南特有的种桑养蚕等全套流程的地方。它将以震泽省级湿地公园为载体，着力打造“两园三馆一基地”。其中，现代化蚕桑农业示范园重点推广应用机械摘桑新技术，更新蚕桑新品种，并采用种桑养蚕结合多种养殖的模式，在示范区建鱼塘、鸡舍、羊圈、蘑菇房等配套设施，提高农业经济效益；蚕桑文化主题游乐园重点以蚕丝文化为主线，在园内建设农家乐园等休闲娱乐场所； 优质蛹虫草生物科技产业园重点开发蚕桑衍生产品。费达生纪念馆重点展现苏州的蚕桑文化历史，缅怀蚕桑先辈；优质蚕丝创意产品展示馆重点鼓励和带动企业加大产品创意设计和文化融合力度，助推产业发展；蚕丝文化科普教育基地重点设立蚕桑丝绸文化馆、蚕桑丝绸产业展示厅和体验馆。
★ 蚕丝美食牵线，串联古镇、生态、工业游三张名片
“从单一的个体来看，无论是古镇游、生态游、工业游，震泽的资源都很丰富。但是，事实上，震泽旅游目前仍显单薄，资源优势没有充分发挥。”戚振宇说，到震泽的游客普遍有种感觉，上午逛了古镇，中午在全国农业旅游示范点新申农庄午餐，下午基本没事干了。能否把震泽的古镇游、生态游和工业游相结合，做得更加生动一些，留住这些游客？
譬如：在震泽省级湿地公园，建设自行车廊道、垂钓中心等休闲设施，为游客消磨下午的时间提供休闲平台。文化创意园将蚕丝文化和蚕丝产业相结合，吸引一批高端创意设计人才进驻，同时依托园内产品展示中心，吸引沪宁杭、苏锡常等周边城市即将结婚的新人。“上午，可以游玩古镇，下午则为爱巢添置些软装，如床上用品、睡衣睡袍、家居服，还有新房所需的木楼梯、木地板、木门等。这样，这些准新人在震泽的一天会过得丰富多彩，甚至有可能因为时间不够而住在震泽。”戚振宇说，增加体验式、互动式的旅游内容，留住客人将成为震泽旅游多元化发展的总体方向。
此外，良好的生态，也为震泽的美食提供了最佳生长环境。“我们还有一种设想，把太湖农家菜的优质食材，如萝卜、香青菜、大头菜、太湖水产等整合到生态游中，开发类似‘开心农场’的旅游产品，让游客可以自己动手，收获原汁原味的农家美味。”通过蚕丝、美食的牵线，串联起古镇游、生态游和工业游，使得震泽的旅游产业、蚕丝文化创意产业与美食文化相互促进，互动发展，最终实现各得其所。“用产业集群优势来做大古镇旅游、生态旅游和工业旅游，也通过三大旅游优势来进一步做大做强蚕丝业等产业经济，让工业经济与旅游经济展开双翼，比翼齐飞，这便是1+1+1>3的实质。”戚振宇说。
未来震泽旅游的发展蓝图已经明确：游客到了震泽，既能看到江南古镇的丰厚历史遗存、品尝太湖农家菜的美味，体验原生态的休闲惬意；同时，还能购买到结合当地优势产业特色的文化创意产品和工业创意产品。通过多管齐下，既留住游客，又有震泽特色，在竞争激烈的江南古镇群中，把震泽打造得别具特色、别具一格。届时，发展旅游也好、推动经济也行、产业富民也罢，震泽都将再上一个新台阶。
(黄亮 沈伟荣)
